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重回篮球业务的匡威 借耐克东风要站住本身的人设

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  2019年8月31日开启的篮球世界杯上,中国球员阿不都沙拉木即将衣着匡威的新款篮球鞋All Star Pro BB退场。

  “这是我们的运动员第一次在精英级别的正式比赛中衣着这双鞋,” 匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung显然也很等候这次表态,“我们对这双鞋的表现很有信心。”

阿不都沙拉木是匡威被耐克收买后签约的第一个中国运动员。(图片起源:匡威)

阿不都沙拉木是匡威被耐克收买后签约的第一个中国运动员。(图片起源:匡威)

  上一次人们在高级别篮球赛场上看到匡威的球鞋,可能得回溯到7、8年前。

  2012年,随着匡威赞助的NBA球员退役的退役,解约的解约,匡威球鞋正式退出了NBA赛场,似乎也退出了篮球运动的舞台。

  所以,当4月17日匡威在纽约布鲁克林发布All Star Pro BB,正式宣布回归篮球市场时,各方的等候中还带着一丝疑虑:一直做帆布鞋的匡威能做好专业级别的篮球鞋吗?

  “可能现在很多年轻人都不知道匡威和篮球的渊源,” Matthew Jung 说,“不过,匡威的历史就是篮球,而篮球的历史也是匡威。”

  1917年,美国马萨诸塞莫尔登市的橡胶鞋厂匡威,为关注度渐长的篮球运动推出了专用的球鞋Non-Skid。之后,这双鞋改了一个更为人熟知的名字——Chuck Taylor All Star。

  最先推出篮球鞋的匡威统治了接下来几十年的篮球市场——1936年成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商;1957 年,匡威在运动鞋市场上占比达到80%;张伯伦衣着匡威砍下了单场100分……

匡威是晚期篮球鞋市场的垄断者。(图片起源:匡威)

匡威是晚期篮球鞋市场的垄断者。(图片起源:匡威)

  进入1970年代,匡威在功能球鞋市场上的垄断地位不保。阿迪达斯、彪马、耐克,以及随后出现的锐步,都发力运动鞋市场。上世纪80年代末,匡威一直依赖的帆布鞋生意也在遭遇了滑铁卢。21世纪初,匡威品牌几经易手,最终在2001年1月22日申请破产。

  2003年7月,耐克以3.09亿美元收买匡威,之后匡威借助市场从头青睐复古潮水的机遇,凭仗经典款球鞋重回大众视野,而且注重发展梳妆类产物,逐渐改变成为街头、时尚、潮水类品牌。匡威身上的篮球色彩逐渐淡化。

  不过,在Matthew Jung看来,匡威从来没有脱离过篮球。2017年,在耐克成为NBA官方球衣赞助商后,匡威也再次和NBA合作,推出了以NBA 球队主题的联名帆布鞋。

  NBA球星们也一直喜爱匡威。很多球员的场下穿搭中总少不了一双匡威的帆布鞋。2018年尾,匡威甚至和NBA球员凯利·乌布雷签署了一个奇异
的合作——乌布雷在场上会穿耐克的产物,而在场下则会衣着匡威的产物。

  虽然匡威不缺与篮球的历史故事,但是当前,他们更需求让年轻消费者通过实际产物来从头认识品牌。据Jung介绍,匡威在两年半前企图重启篮球业务;而All Star Pro BB历时一年半时间进行研发设计。产物推出时进行了小规模的限量发售,旋即售罄。

  能在这段不长的准备期里就将产物、代言人、营销运动、门店升级等工作打点齐全,匡威得感谢本身的队友们——耐克集团的其他品牌。

  All Star Pro BB搭载了耐克在2017年推出的React泡棉缓震科技。这是一种能将柔软、轻质、回弹、耐久性四大性能结合在一起的资料。此前,React已在NBA球员格里芬的Jordan Super.Fly 2017和德拉蒙德·格林的Nike React Hyperdunk 2017 Flyknit上得到了应用
。Jung介绍,匡威企图为两类运动员打造篮球鞋,一种是迅速灵敏

伶牙俐齿的球员,以及力量型、爆发力强的球员。

使用了Nike React科技的All Star Pro BB。(图片起源:匡威)

使用了Nike React科技的All Star Pro BB。(图片起源:匡威)

  “耐克的翻新技巧是我们能够借鉴和应用
的,”Matthew Jung提及了匡威身处耐克集团的上风,“就像你有一个老大哥,他仍是寰球技巧翻新的领导者。”

  除了中心的中底技巧,All Star Pro BB脱胎于Chuck Taylor的外形设计,也是耐克和匡威设计师联手打造的。

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